брендинг, нейминг, позиционирование

Классная новость для тех, кто мечтал работать в BrandAid, создавать новые бренды, работать над брендингом, неймингом и позиционированием!
Команда BrandAid Ukraine (Киев) расширяет отдел визуальной идентификации бренда и начинает поиск новых людей.

Как должен выглядеть дизайнер и что же он должен из себя представлять, чтобы быть принятым на работу в BrandAid:

Далее »

В 40-х годах Фанту начали выпускать на мощностях завода по разливу Кока-Колы в немецком городе Эссене, вместо колы, производство которой было остановлено в связи с прекращением поставок сырья из США. В дальнейшем, компания Кока-Кола приобрела права на марку Фанта, и в США она появилась в 60-х, а в 80-х и в СССР.

Далее »

16-17 октября должно быть в Вашем календаре - обязательно!
Именно в эти даты в Киеве будет проходить 11-й международный форум по брендингу BrandsPoint : Брендинг на 100%. Лучшие практики.

В программе форума - взгляды лучших из лучших практиков брендинга СНГ, которые получили самые высокие оценки участников форумов и рынка!

Специальные гости форума, которые проведут трехчасовые мастер-классы - уникальные специалисты из Великобритании и США.

Далее »

Добрый день!
Мы молодая компания, оказывающая услуги по организации ивент - маркетинговых событий. Долго ломали голову над названием. В результате выбрали \"Drive Event\". В названии хотелось сказать о том, что мы делаем динамичные, свежие, феерические, современные события, будь-то промоушен, корпоратив или личный праздник. Удалось ли нам это сделать?
С логотипом было все менее сложно, но выбор был тяжелым. В результате выбрали, на мой взгляд, сложный логотип. Были варианты легче и проще. Что скажут специалисты?

Дизайн
Стилистика логотипа выбрана подходящая. Приятный баланс слов Drive и event. Единственный недостаток, что event смотрится не как часть имени, а как дескриптор (статусная строка), но возможно это так задумано.

Далее »

More Than a Name: Japanese Super-brands Diversify
by Barry Silverstein

Прежде чем задать эти вопросы, давайте посмотрим, каким образом развивались японские супербренды. После Второй мировой войны Япония восстановилась и превратились в глобальный экономический центр. Некоторые считают, что основной причиной этого роста была японская система кейретсу*.
По существу, кейретсу были крупными семействами дочерних корпораций, которые были связаны с ключевыми банками, что помогало контролировать и обеспечивать безопасность компаний. Как результат, компании были защищены в финансовом отношении. Таким же путем японские компании защищали и своих работников. Возможно это было благородная концепция, но не всегда наиболее эффективная и прибыльная бизнес-модель.

Система кейретсу породила мощные конгломераты, которые на время были изолированы от экономических потрясений. Но это не могло длиться вечно. Согласно статье «Japan's Own Brand of Corporate Governance: Shareholders Don't Rule», опубликованной Knowledge@Wharton систему кейретсу по большей части обвиняли в создании «пузыря» в экономике Японии 80-х, который в конечном итоге лопнул.

Далее »

Как вам известно, скоро должна выйти в свет дополненная книга «Анатомия бренда 2». Помимо книги, планировалось предоставить возможность читателям прослушать ответы на дополнительные вопросы, позвонив на телефон мобильного оператора. Сегодня мы решили опубликовать эти вопросы в свободном доступе нашем блоге. Читайте на здоровье!

Главные проблемы, с которыми может столкнуться Клиент, заказывая исследования в исследовательских компаниях?

Понимая главные проблемы, с которыми Вы можете столкнуться в работе с исследовательскими компаниями, Вы можете подготовиться и избежать их.

Среди таких проблем:
Определение задач исследования. Перед заказом исследований, необходимо точно понимать, каким образом Вы будете использовать полученную информацию, для каких целей, какие отделы Вашей компании будут использовать результаты. Чем более точно Вы определите, какой результат ожидаете, тем больше вероятности получить практическую пользу от исследований.

Результатами исследований трудно пользоваться не специалистам.  Перед тем как начать сотрудничество, организуйте встречу, на которой представители исследовательской компании продемонстрируют форму подачи материалов на примере смежных направлений деятельности по схожим / близким задачам. Обращайте внимание на выводы и их иллюстрации (цитаты, цифры, графики), практическую пользу выводов.

Отсутствие гибкости в выборе методов опроса и анализа для решения задач исследования.  Запрашивайте информацию о том, почему выбраны предложенные методы опроса и анализа данных - насколько выбранные методы позволяют получить желаемые результаты. Лучшее подтверждение - иллюстрация этих методов по предыдущим проектам.

Непродуманное планирование работ. На начальном этапе работ необходимо согласовать этапы работ и их длительность; какие этапы выполняются параллельно, какие последовательно.  Какие причины/действия могут привести к увеличению и сокращению длительности работ. Это позволит оптимально спланировать время исследований и получить результаты исследования в обозначенные сроки.

Что самое-самое-самое главное в процессе выражения бренда потребителям? Единственное, что можно оставить в брифовании рекламного агентства и оно, тем не менее, сделает работу правильно?
Далее »

«Лихие девяностые» не только развалили страну, но и заставили многих людей заняться не своим делом. Инженеры пошли на базар, врачи – на стройки… Понемногу время расставляет все на свои места. И наконец-то появляется желание разобраться «как это устроено?» 

Один из самых запутанных рынков профессиональных услуг – дизайн. Не только потому, что в этой категории не бывает объективной оценки, но и потому, что границы работы размыты. В этой публикации мы хотим поговорить о том, как определить и отличить мастеров от подмастерий в области создания дизайна логотипов.

  Далее »